Egy nap, ami megváltoztatott mindent

Május 22-én, pénteken a magyar online médiapiac egyik legfurcsább anomáliája következett be. A Gemius látogatottsági statisztikái szerint a három legnagyobb fideszes online hírportál – az Origo, a Magyar Nemzet és a Mandiner – napi egyedi látogatóinak száma egyik napról a másikra a felére zuhant. A visszaesés nem a hétvégi ciklikus ingadozásnak tudható be: a pünkösdi hosszú hétvége után a többi nagy híroldal forgalma visszaállt a megszokott szintre, a három fideszes lapé azonban nem.

A Telex és a 24.hu összesítése szerint a három portál együttes napi olvasottsága május első három hetében még átlagosan 756 ezer fő volt, a pünkösdi hétvége utáni napokra viszont 374 ezerre esett vissza. Ez 50,5 százalékos zuhanás. A Mandiner esetében a csökkenés aránya meghaladta a 60 százalékot is. A Mediaworks húsz megyei lapja összesen 398 ezer olvasóról 272 ezerre esett vissza, ami 31 százalékos csökkenés – itt azonban a hétvége után lassú emelkedés indult.

Mit mutatnak a számok?

A Gemius adatai szerint a három portál napi olvasottsága a következőképpen alakult:

- Origo: a napi 438 ezer olvasó 237 ezerre csökkent (-46%)
- Magyar Nemzet: a 157 ezer olvasó 75 ezerre esett vissza (-52%)
- Mandiner: a 161 ezer olvasó 62 ezerre zuhant (-61%)

A Mediaworks megyei lapjainál is jelentős, 31 százalékos csökkenést mértek: a húsz lap összesen 398 ezer olvasóról 272 ezerre esett vissza. Itt azonban a hétvégi mélypont után lassú emelkedés indult, ami arra utal, hogy a megyei lapok esetében a visszaesés részben a hétvégi ciklikus ingadozásnak tudható be.

Mi állhat a háttérben?

A pontos okok egyelőre nem ismertek. A 24.hu szerint organikus forgalomcsökkenés ilyen mértékű és egyszerre bekövetkező zuhanást nem okozhat – a legvalószínűbb magyarázat a forgalomvásárlás vagy -terelés drasztikus csökkentése. Érdekes módon a Facebook-politikai hirdetések tavaly októberi leállításakor nem látszott hasonló törés, pedig a Mediaworks előtte több mint 2,5 milliárd forintot költött ilyen forgalomterelésre.

A 444.hu egy munkavállalói idézetet közölt: „Az, hogy a választás után Fekete-Szalóky Zoltán főszerkesztő benyújtotta a lemondását, pontosan mutatja, hogy az ő munkájának minőségét nem az újság olvasottsága, hanem a választás eredménye határozta meg.”

A Telex szerint a Fidesz-közeli médiában nem példa nélküliek a nagy zuhanások, de ezek eddig jellemzően úgy néztek ki, hogy ha egy-egy lapnak elengedték a kezét, az lassabban, hosszabb távon vesztette el az olvasóit. Jó példa erre a Ripost, a Metropol vagy a Magyar Hírlap online kiadása, amelyek másfél éve még napi 200-250 ezer olvasóval futottak, azóta viszont az olvasóik 80-95 százalékát elveszítették.

A propagandagépezet válsága

A jelenség a Fidesz-közeli médiabirodalom választás utáni szerkezeti válságának újabb jele. A Mediaworks – amely a 2025-ös évben az állami hirdetésözön ellenére 14 milliárd forint veszteséget termelt – már megkezdte a leépítéseket: a Mandinernél már történtek elbocsátások, és a Metropol kiadását is felfüggesztették. A 24.hu szerint a NER-es médiabirodalom jelentős része politikai célok mentén működött, piaci logikát nem ismert, így a választási vereség következménye nem lehetett más, mint az összeomlás.

A 444.hu szerint a Mandinernél már korábban elindultak az elbocsátások, de a brutális veszteség miatt a kétezer embert foglalkoztató Mediaworksnél is súlyos leépítés következhet. A magyarnemzet.hu és a mandiner.hu már a korábbi összesítések szerint is visszafogott teljesítményre voltak képesek, a friss adatok szerint pedig nehéz elképzelni, hogy milyen piacilag vagy akár politikailag értelmezhető funkciót tudnának betölteni.

Az Index kivétel?

Az Index olvasottsága eközben nem változott érdemben – továbbra is a három leglátogatottabb híroldal között van a 24.hu és a Telex mellett. A 24.hu szerint az Index „bújtatottabb fideszes propagandafelületeként” működik, de a választás utáni négy hétben az Index (+25,4%), az Origo (+8,4%) és a Magyar Nemzet portáljának (+2,8%) átlagos napi egyedi látogatószáma is növekedett. Ez arra utal, hogy a választás utáni időszakban a fideszes portálok olvasottsága átmenetileg növekedett, majd május 22-én drasztikusan visszaesett.

Következtetés

A fideszes portálok olvasottságának drasztikus csökkenése a propagandagépezet válságának újabb jele. A Mediaworks és a hozzá kapcsolódó lapok a választási vereség után elveszítették politikai funkciójukat, és a piaci logika szerint működő médiával szemben nem tudnak versenyezni. A kérdés az, hogy a propagandagépezet képes lesz-e áramvonalasított formában fennmaradni, vagy a teljes összeomlás felé halad.